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泛而广”式跨界经营成钢木门行业竞争新趋势

DJOB门业人才网发布时间:2014-08-21浏览次数:422文章来源:中国门业网

随着钢木门行业的不断发展,现在的钢木门市场中,竞争愈发激烈,市场份额越发少,越来越多的钢木门企业在想法设法的完善自己,相处更多的营销方法!“泛而广”式跨界营销成为了当前很多钢木门企业的选择,未来也将成为一种流行趋势。

跨界经营成流行趋势,在原有行业的基础上,钢木门企业可以从单一品类的木地板扩大到多品类木地板的生产,还可以延伸至如木门、橱柜、楼梯等木制品相关行业,发展整体家居及一站式采购模式。

当然,从单一化到多元化的前提条件是必须先做“专”、做“精”,继而实现“泛”而“广”。

在家居行业,企业进行多元化经营并不鲜见。钢木门家居企业适度进行多元产品经营,其实是一种加强品牌复合度的做法,可以借用已有品牌和渠道,充分扩大市场经营空间。

企业转型,实行跨界经营使其尝到甜头的同时,也让一些大品牌钢木门企业面临不少难题。

据中国木材流通协会地板委员会副会长高志华介绍,目前,国内最大的钢木门企业其市场占有率也不超过10%。即使是大品牌,其在做得好的区域的占有率也不超过30%,行业竞争的激烈程度可见一斑。

多数钢木门企业在“价格战”和“规模战”下,产品缺乏配套性、营销模式单一,缺少核心竞争力,往往不得不面临生死存亡的考验。业内专家认为,家居企业多业态、多元化经营,考验的是企业的经营管理水平,包括企业的品牌认知度、渠道建设水平,需投入大量的资金、人力、物力。

跨界营销固然能帮助钢木门企业发展,但是需要具体问题具体分析,不同情况的钢木门企业应根据自己的情况来定营销策略才能稳中求胜

标签: 门业
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